2014年爆發(fā)，2015年井噴，2016年移動(dòng)醫療將進(jìn)入并購整合階段？在近日舉行的第二屆深圳移動(dòng)醫療健康展上，上百家互聯(lián)網(wǎng)醫療企業(yè)展出了各種移動(dòng)醫療、健康管理領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應用及各種解決方案。
記者發(fā)現，目前國內移動(dòng)醫療產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，且仍缺少清晰的盈利模式。業(yè)內人士和投資界人士表示，正如打車(chē)軟件、美食外賣(mài)APP一樣，移動(dòng)醫療今年將進(jìn)入大決戰的轉折期，在前期的熱鬧紛繁謝幕后，行業(yè)內將出現大批破產(chǎn)、兼并和并購，在細分行業(yè)領(lǐng)域，一些初創(chuàng )的小企業(yè)將現破產(chǎn)潮，而大體量投融資和資本布局將日趨明顯。
風(fēng)口上的互聯(lián)網(wǎng)醫療
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)醫療應用如雨后春筍般地涌現，市場(chǎng)規模不斷擴大。數據顯示，截至目前，我國現階段移動(dòng)醫療APP已達2000多款，2015年中國移動(dòng)醫療市場(chǎng)規模達到45億元左右，預計到2017年規模將達到130億元。而國務(wù)院提出2020年健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)規模將達到8萬(wàn)億元，這一巨大的市場(chǎng)蛋糕無(wú)疑將加速整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展步伐。
盡管移動(dòng)醫療的短期效果不明顯，但由長(cháng)期的監測所帶來(lái)的大數據分析，能為其他各類(lèi)醫療服務(wù)提供參考，特別是醫生診斷和用藥管理，越來(lái)越多的企業(yè)加入到遠程醫療和互聯(lián)網(wǎng)健康管理的陣營(yíng)。在移動(dòng)醫療健康展上，理邦、京柏、華康、杏樹(shù)林等企業(yè)都帶來(lái)了智慧健康的相關(guān)產(chǎn)品和解決方案。不過(guò)，這些產(chǎn)品和解決方案同質(zhì)性比較嚴重。
與去年不同的是，今年移動(dòng)醫療的發(fā)展趨勢更多體現在健康管理領(lǐng)域，特別是慢病管理服務(wù)逐漸成為主流。深圳前海璽康醫療、中瑞奇科技等眾多公司從硬件研發(fā)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)健康管理領(lǐng)域。
“慢病患者需要合理的管理模式來(lái)協(xié)助完成治療和加強自我管理，互聯(lián)網(wǎng)健康管理覆蓋人群廣，服務(wù)項目多，可提供個(gè)人病歷檔案管理、病患風(fēng)險評估、醫生隨診隨訪(fǎng)管理、臨床科研觀(guān)察等多個(gè)領(lǐng)域。”深圳前海璽康醫療科技有限公司相關(guān)負責人說(shuō)，這種長(cháng)期和密切的監護及管理不適宜由集中化的醫院來(lái)提供，從而為移動(dòng)醫療企業(yè)提供了發(fā)展機遇。
多數移動(dòng)醫療仍以燒錢(qián)為主
雖然市場(chǎng)機會(huì )多，但記者發(fā)現很多移動(dòng)醫療企業(yè)至今仍沒(méi)有比較成熟的盈利模式，處于跑馬圈地狀態(tài)，希望先搶占入口，積累大量用戶(hù)數，以此獲得更多融資機會(huì )。
2015年剛成立的深圳一家移動(dòng)醫療企業(yè)相關(guān)負責人告訴記者，該公司提供的一體化健康管理解決方案已經(jīng)在河北等省市落地。不過(guò)，該公司還沒(méi)有盈利模式，主要是與當地政府合作，通過(guò)銷(xiāo)售一體化的檢測設備，為當地居民免費提供健康檢測和慢病健康管理服務(wù)。“目前主要是做用戶(hù)，用戶(hù)數據累積到一定量就可以融資，到時(shí)企業(yè)就不愁資金了。”該負責人說(shuō)。
事實(shí)上，有同樣想法和做法的企業(yè)不止這一家。不難發(fā)現，目前移動(dòng)醫療企業(yè)大多處于燒錢(qián)推廣階段，盈利模式還不清晰，有的甚至還沒(méi)有盈利模式，企業(yè)對資本依賴(lài)程度較大。而能盈利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其利潤大多來(lái)源于流量廣告、流量分享，少數開(kāi)始探索與保險和
藥企合作模式。
近日，互聯(lián)網(wǎng)醫療第一股就醫160發(fā)布了登陸新三板之后的第一份年報，報告顯示，2015年該公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2371.98萬(wàn)元，其中互聯(lián)網(wǎng)收入超過(guò)1575萬(wàn)元，和去年同期相比增幅高達106.18%。
就醫160CEO羅寧政向記者透露，去年互聯(lián)網(wǎng)收入增長(cháng)一倍，主要來(lái)自于三個(gè)渠道，一是醫療服務(wù)企業(yè)合作的服務(wù)費，按月或年收費，二是藥企合作的品牌營(yíng)銷(xiāo)收入，三是保險銷(xiāo)售收入。
雖然其互聯(lián)網(wǎng)收入增長(cháng)，但就醫160去年仍存在一定程度的虧損問(wèn)題，主要在于公司去年投入了大量資金用于醫院及用戶(hù)資源的拓展和運營(yíng)、網(wǎng)上醫院產(chǎn)品的研發(fā)以及團隊擴張。
“大部分互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是移動(dòng)醫療公司，在前期為了擴大市場(chǎng)，獲取海量用戶(hù)，都會(huì )有一個(gè)戰略虧損期。和其它同等規模的移動(dòng)醫療企業(yè)相比，就醫160是燒錢(qián)最少的企業(yè)。”羅寧政說(shuō)，但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢直接決定著(zhù)市場(chǎng)占有率和獲客成本，這也為后來(lái)的市場(chǎng)競爭者建立了極高的門(mén)檻。
初創(chuàng )企業(yè)將現大規模破產(chǎn)？
大額投資不斷，使2015年的移動(dòng)醫療市場(chǎng)持續火爆。比如華康移動(dòng)醫療2015年4月獲得2億元融資，是2015年移動(dòng)醫療領(lǐng)域最大單筆融資之一，就醫160獲得1.3億元融資等。
但是，在整個(gè)行業(yè)呈現井噴式發(fā)展的同時(shí)，也有大批移動(dòng)醫療公司經(jīng)不起現實(shí)與時(shí)間的考驗，還未獲得融資就已經(jīng)默默退出市場(chǎng)，甚至有些公司產(chǎn)品都還在開(kāi)發(fā)中，就已經(jīng)宣布死亡。
疫苗寶被小豆苗收購是案例之一。
小豆苗APP于2014年7月上線(xiàn)，是一款寶寶疫苗接種管理工具。疫苗寶APP2015年1月上線(xiàn)，提供疫苗接種自動(dòng)提醒、在線(xiàn)預約、優(yōu)先接種等多種服務(wù)。2015年9月，疫苗寶就被小豆苗所在的深圳三代人科技有限公司并購整合。
“要想做全國性布局，單打獨斗太弱小了。合并有利于資源整合，而且小豆苗和疫苗寶在市場(chǎng)和產(chǎn)品上都有一定互補性。”三代人科技的聯(lián)合創(chuàng )始人兼總經(jīng)理余農表示，疫苗寶主要布局華南地區，而小豆苗則幾乎是除華南外，在全國都有布局。
“今年移動(dòng)醫療進(jìn)入決戰期，行業(yè)內的破產(chǎn)、兼并和并購明顯。”在深圳移動(dòng)醫療健康展的投融資論壇上，寧波珍立拍軟件信息股份有限公司CEO涂宏鋼說(shuō)。
在他看來(lái)，移動(dòng)醫療行業(yè)已經(jīng)趨于穩定，行業(yè)內的大公司開(kāi)始并購整合、大體量投融資和資本布局，在細分領(lǐng)域，今年會(huì )出現一股初創(chuàng )企業(yè)的破產(chǎn)潮。“大體量、有地位的移動(dòng)醫療公司誕生時(shí)間多數集中在過(guò)去幾年，2015年下半年至今，還沒(méi)有新的有地位的行業(yè)公司誕生，多數新公司都來(lái)去無(wú)聲。”涂宏鋼說(shuō)。
垂直化、數據化和智能化將是主流
之所以會(huì )出現這樣的情況，主要是由于企業(yè)過(guò)度融資后的過(guò)度擴張，比如過(guò)度薪酬、過(guò)度股權、過(guò)度關(guān)系、過(guò)度推廣、過(guò)度補貼等等。涂宏鋼指出，大決戰的標志是行業(yè)內的兩極分化，大體量企業(yè)融資越來(lái)越大，資源向大企業(yè)傾斜，中等企業(yè)正在等待融資機會(huì )，而小企業(yè)融資艱難。還有就是項目的競爭，前兩年企業(yè)是用戶(hù)數之爭，從2015年開(kāi)始移動(dòng)醫療轉向版權、IP競爭，從2015年到今年會(huì )出現與政府、藥企、機構等合作的重大項目，行業(yè)逐漸靠重大項目定乾坤。
在一片如火如荼的熱鬧之中，目前移動(dòng)醫療有著(zhù)難以跨越的瓶頸。不過(guò)，對于未來(lái)移動(dòng)醫療發(fā)展的趨勢，普華資本合伙人周密表示，垂直化、數據化和智能化的“互聯(lián)網(wǎng)+醫療健康”的平臺將是主流。垂直化包括治療領(lǐng)域做深、線(xiàn)上和線(xiàn)下的結合、服務(wù)流程的閉環(huán)以及跨界綜合團隊等要素。而數據化包括健康大數據、臨床大數據和基因大數據，“數據化未來(lái)有更多的應用方向將爆發(fā)出大量機會(huì )。”
他指出，隨著(zhù)人工智能進(jìn)軍醫療行業(yè)，醫療機器人的應用也將日漸成熟。因此，包括移動(dòng)醫療、大數據人工智能、VR/AR、垂直細分領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)、基因/生物技術(shù)、第三方保險服務(wù)等板塊將是投資熱點(diǎn)。
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