在此之前,科學(xué)家已經(jīng)確定人類(lèi)大腦中負責感受喜怒哀樂(lè )等不同情緒的神經(jīng)區域。在此基礎上,科學(xué)家展開(kāi)進(jìn)一步深入研究,希望能夠找到大腦內部的“購物中心”,從而解開(kāi)“大花灑”和“小氣鬼”之間消費觀(guān)念大相徑庭的謎團。
核磁共振成像技術(shù)發(fā)現:大腦活動(dòng)差異明顯
從利益角度考慮,經(jīng)濟學(xué)家在傳統上習慣于假設消費者所作出的購物決定都是理智的——從理論上說(shuō),消費者都是先進(jìn)行思考,然后再進(jìn)行消費。消費者決定不買(mǎi)一件奢侈品,是因為他認為這筆錢(qián)可以花在更有價(jià)值的地方。
然而,即使是最理性的經(jīng)濟學(xué)家也承認在現實(shí)生活中,消費者的思考模式要復雜得多。正如經(jīng)濟學(xué)家亞當·史密斯所提出的警告,大腦的“公正的旁觀(guān)者”也必須和“激情”博弈。去年,在對消費者的購物沖動(dòng)進(jìn)行深入研究后,卡內基·梅隆大學(xué)的行為經(jīng)濟學(xué)家研發(fā)出了一套他們稱(chēng)之為“小氣鬼-大花灑”的消費習慣測量指標。但是,類(lèi)似的研究必須建立在消費者不隱瞞自己消費行為的基礎上。為此,最近,卡內基·梅隆大學(xué)的經(jīng)濟學(xué)家與美國斯坦福大學(xué)的研究人員合作,利用核磁共振成像技術(shù)(MRI)對志愿者進(jìn)行腦部掃描。
在試驗中,研究人員給志愿者每人發(fā)40美元的現金,他們可以用來(lái)選擇購買(mǎi)一些小家居用品、小電器、書(shū)籍或者DVD等。首先,研究人員向志愿者展示一件商品的圖片,然后再展示報價(jià),再由志愿者決定是否購買(mǎi)。在這個(gè)過(guò)程中,研究人員通過(guò)MRI監測志愿者的大腦活動(dòng)情況。結果發(fā)現,在作出買(mǎi)和不買(mǎi)兩種決定的時(shí)候,志愿者的大腦活動(dòng)存在清晰明顯的差異。
該項研究負責人、斯坦福大學(xué)心理學(xué)家布賴(lài)恩·納斯頓教授表示:“這種差異的明顯程度讓我們非常驚訝,我們甚至可以根據消費者在作決定之前幾秒鐘的大腦活動(dòng)情況,來(lái)準確預測他們究竟會(huì )不會(huì )購買(mǎi)商品。”
補腎健腦,養血安神。用于心腎虧虛所致的記憶減退、頭暈目眩、心悸失眠、腰膝痠軟;老年輕度認知障礙見(jiàn)上述證候者。
健客價(jià): ¥24活血化瘀、通經(jīng)活絡(luò )、益氣養陰,用于腦血栓,腦瘀血后遺癥,肢體偏癱,手足麻木,語(yǔ)言障礙等。
健客價(jià): ¥394滋補精血,健腦益智,安神鎮靜,化痰熄風(fēng)。用于迷惑健忘,記憶減退,頭暈耳鳴,心煩失眠,心悸不寧,癲癇頭痛,神煩胸悶。
健客價(jià): ¥39補氣活血,通經(jīng)活絡(luò );具有擴張血管,增加腦血流量作用;用于腦血栓、腦動(dòng)脈硬化、中風(fēng)后遺癥等各種腦血管疾病氣虛血瘀證引起的頭痛、眩暈、半身不遂、肢體發(fā)麻、神疲乏力等癥。
健客價(jià): ¥15補氣血,養心腎,健腦安神。用于心腎不交所致健忘失眠,頭暈心悸,身倦無(wú)力,體虛自汗;神經(jīng)衰弱見(jiàn)上述證候者。
健客價(jià): ¥28益腎填精,熄風(fēng)通絡(luò )。用于缺血性中風(fēng)中經(jīng)絡(luò )恢復期腎元虧虛,瘀血阻絡(luò )證,癥見(jiàn)半身不遂、口舌歪斜、語(yǔ)言不清、偏身麻木、眩暈耳鳴、腰膝酸軟、脈沉細。
健客價(jià): ¥52益氣養陰,活血化瘀。用于氣陰不足,瘀血阻滯所引起頭暈,頭痛,心悸,氣喘,乏力,缺氧引起的紅細胞增多癥見(jiàn)上述證候者。
健客價(jià): ¥28清心安神,化痰醒腦,活血通絡(luò )。 用于神經(jīng)衰弱,失眠,頑固性頭痛,腦震蕩后遺癥所致頭痛、眩暈、健忘、失眠等癥。
健客價(jià): ¥19養心,健腦,安神。用于精神憂(yōu)郁,易驚失眠,煩躁。
健客價(jià): ¥30活血化瘀。用于中風(fēng)、中經(jīng)絡(luò )屬瘀血阻絡(luò )證,證見(jiàn)半身不遂,語(yǔ)言澀蹇。
健客價(jià): ¥28涼血活血,化瘀通絡(luò ),益血安神,寧心定智,除煩止嘔。用于腦外傷引起的頭痛、頭暈,煩躁失眠,健忘驚悸,惡心嘔吐。
健客價(jià): ¥35補氣養陰,滋腎健腦,益智安神。用于神經(jīng)衰弱,腦動(dòng)脈硬化引起的體倦頭暈,失眠多夢(mèng),記憶力減退等屬于心肝腎不足,氣、陰兩虛患者。
健客價(jià): ¥33活血化瘀,通絡(luò )。用于脈絡(luò )瘀阻,眩暈頭痛,肢體麻木,胸痹心痛,胸中憋悶,心悸氣短;冠心病、腦動(dòng)脈硬化癥見(jiàn)上述證候者。
健客價(jià): ¥43養心安神,和中緩急,補脾益氣。用于心氣不足引起的神經(jīng)衰弱,頭暈目眩,身體虛弱,失眠健忘,精神憂(yōu)郁,煩躁。
健客價(jià): ¥36益氣養陰,活血化痰。用于氣陰不足,瘀血阻滯所引起頭暈,頭痛,心悸,氣喘,乏力,缺氧引起的紅細胞增多癥見(jiàn)上述證候者。
健客價(jià): ¥16活血化瘀,通竅止痛,擴張血管,增加冠狀動(dòng)脈血流量。用于冠心病,心絞痛及腦動(dòng)脈硬化癥。
健客價(jià): ¥8清熱平肝,降逆止痛。用于肝熱上升引起:頭痛腦脹,眩暈耳鳴,煩燥易怒,失眠多夢(mèng),高血壓癥。
健客價(jià): ¥58活血化瘀,通經(jīng)活絡(luò ),益氣養陰,用于腦血栓、腦瘀血后遺癥,肢體偏癱,手足麻木,語(yǔ)言障礙等。
健客價(jià): ¥68生精補髓,益氣養血,強腦安神。用于腎精不足、氣血兩虧所致的頭暈、乏力、健忘、失眠;神經(jīng)衰弱癥見(jiàn)上述證候者。
健客價(jià): ¥19益氣活血、化瘀通絡(luò )。用于氣虛血滯、脈絡(luò )瘀阻所致中風(fēng)中經(jīng)絡(luò ),半身不遂、肢體麻木、口眼歪斜、舌強語(yǔ)謇及胸痹心痛、胸悶、心悸、氣短;腦梗塞、冠心病心絞痛屬上述癥候者。
健客價(jià): ¥27補氣活血,通經(jīng)活絡(luò )。具有擴張血管,增加腦血流量作用。用于腦血栓、腦動(dòng)脈硬化、中風(fēng)后遺癥等各種腦血管疾病氣虛血瘀證引起的頭痛、眩暈、半身不遂、肢體發(fā)麻、神疲乏力等癥。
健客價(jià): ¥9.9熄風(fēng)通絡(luò )。治風(fēng)邪上擾所致的頭痛,惡心嘔吐,視物不清,肢體麻木,耳鳴;血管神經(jīng)性頭痛、高血壓、動(dòng)脈硬化見(jiàn)上述證候者。
健客價(jià): ¥24.8補氣活血,通經(jīng)活絡(luò )。具有擴張血管,增加腦血流量作用。用于腦血栓、腦動(dòng)脈硬化、中風(fēng)后遺癥等各種腦血管疾病氣虛血瘀證引起的頭痛、眩暈、半身不遂、肢體發(fā)麻、神疲乏力等癥。
健客價(jià): ¥8平肝潛陽(yáng),醒腦安神。用于頭暈目眩,耳鳴口苦,心煩難寐。
健客價(jià): ¥8.5