近來(lái)，一些講述“神藥”的養生節目在多家衛視熱播。然而，不斷有消費者投訴，所謂“神藥”只是普通保健食品，服用后并無(wú)療效，還有老人被“洗腦”并拒絕正規治療，導致病情不斷加重。

　　部分電視“養生節目”推銷(xiāo)“神藥”

　　近日，重慶九龍坡區的鄧女士反映，父母最近迷上了某衛視一檔名為“健康365”的養生節目。“我爸媽被洗腦了，成了主講人的粉絲，還非要購買(mǎi)其推薦的，號稱(chēng)能治愈心臟病、高血壓、腦中風(fēng)的‘神藥’。”在父母的堅持下，鄧女士花了近2000元訂購了4盒“神藥”，患有高血壓的父親吃了兩盒之后，未見(jiàn)任何效果，反而因停用正常藥物而病情加重。她試著(zhù)勸阻，卻被罵了一頓。

　　記者查看后發(fā)現，該“神藥”既沒(méi)有說(shuō)明書(shū)，外包裝上也沒(méi)有批準文號，只有一個(gè)食品生產(chǎn)許可標志，產(chǎn)品類(lèi)型標注的是“糖果”。

　　鄧女士的遭遇并非個(gè)例。河北石家莊傅先生的母親每天中午都看一檔名為“杏林好養生”的節目，花了近4000元購買(mǎi)節目所推“神藥”希望能達到降血糖的作用，但吃了一個(gè)月也未見(jiàn)效果。后來(lái)才發(fā)現所謂“神藥”只是一種普通保健品。

　　記者調查發(fā)現，“健康365”和“杏林好養生”正在多家省級衛視的中午時(shí)段同時(shí)播出。

　　生動(dòng)講解暗藏“軟廣告”

　　消費者反映，從表面上看，“健康365”和“杏林好養生”完全是正常的電視節目。這種精心包裝的“養生節目”在省級電視臺熱播，不僅覆蓋面更廣，觀(guān)眾也更容易“接受”。

　　記者查看多期節目發(fā)現，此類(lèi)節目頗具技術(shù)含量，在40多分鐘的節目中，主要可分為三步：第一步，以形象的語(yǔ)言普及疾病知識。在節目的前十幾分鐘，主講人先是普及疾病知識，語(yǔ)言形象生動(dòng)，容易吸引觀(guān)眾興趣。第二步，在疾病防治的講解中植入“神藥”廣告。取得觀(guān)眾信任后，在關(guān)于疾病防治的講解中，主講人總是以舉例的形式，“不經(jīng)意”地提到某種產(chǎn)品對此病的療效。第三步，現場(chǎng)觀(guān)眾“飽含深情”講述產(chǎn)品“奇效”。在每期節目的最后，總有現場(chǎng)觀(guān)眾講述“神藥”幫助自己戰勝病魔的故事，多數講述者“飽含深情”，有的甚至邊講邊哭、給主講人鞠躬致謝。根據“觀(guān)眾”的講述，同一產(chǎn)品能讓癱瘓多年的中風(fēng)患者下地走路，還救過(guò)不少心臟病人的命，也讓老年癡呆癥患者比得病前還聰明。

　　“中老年人普遍對此缺乏抵抗力。”消費者反映，家中老人往往先被主講人的“淵博學(xué)識”和“語(yǔ)言藝術(shù)”折服，接受其講解中植入的“軟廣告”，最后被現場(chǎng)觀(guān)眾的“深情講述”所感動(dòng)。

　　誰(shuí)在助推“神藥”忽悠不斷升級？

　　近年來(lái)，從赤裸裸的廣告宣傳到頗具技術(shù)含量的“養生節目”，此種“忽悠”現象緣何不斷升級？

　　業(yè)內人士透露，僅銷(xiāo)售幾個(gè)療程的保健品，收益可達上萬(wàn)甚至幾萬(wàn)元，被查處也最多罰點(diǎn)錢(qián)、限期整改等，違法成本過(guò)低，“風(fēng)頭”一過(guò)就能繼續經(jīng)營(yíng)。

　　記者了解到，“健康365”原名“天年密碼”，“杏林好養生”原名“中華好養生”，此前曾在多地被曝光或查處，但隨后竟改成現名繼續熱播。

　　對此，西南政法大學(xué)民商法學(xué)教授譚啟平建議，首先，食藥監、工商、質(zhì)檢、公安等部門(mén)要形成合力，提高不法分子的違法成本；其次，新聞出版廣播電視等部門(mén)也應密切配合，嚴格監督有關(guān)媒體，明確其宣傳把關(guān)責任；第三，要探索跨區域聯(lián)網(wǎng)，建立違法企業(yè)‘黑名單’等，從根本上鏟除其滋生的土壤。

　　此外，第三軍醫大學(xué)新橋醫院李元朝博士提醒，患者要對此類(lèi)節目保持高度警惕，不要“有病亂投醫”，應到正規醫院檢查，對癥下藥、規范治療，切勿迷信所謂“包治百病”的“神藥”。