《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日在康美之戀網(wǎng)上商城看到，目前網(wǎng)站已運行，但產(chǎn)品類(lèi)別較少，只有一款魚(yú)油軟膠囊類(lèi)保健品及四款食品，其中菊皇茶和菊皇茶植物飲料是康美藥業(yè)的自家品種。

　　電商平臺是戰略核心

　　實(shí)際上，網(wǎng)上商城只是康美藥業(yè)“大電商”板塊的其中一步。

　　在2013年財報中，康美藥業(yè)首次提出“電子商務(wù)平臺未來(lái)將成為戰略的核心”，公司將由中藥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式倡導者到提供商角色的轉變?？得浪帢I(yè)談到，公司近年來(lái)已加大了信息化建設力度，涉足電子商務(wù)、電子支付、支付結算和清算系統技術(shù)開(kāi)發(fā)等。在面對個(gè)人消費者的模式上，將以中醫藥服務(wù)為基礎建立健康云平臺，建立健康電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺。

　　其實(shí)，康美藥業(yè)的電子商務(wù)運作經(jīng)驗以及資源儲備已經(jīng)十分成熟。其中，康美中藥網(wǎng)是中藥材信息門(mén)戶(hù)，依托其發(fā)布的康美·中國中藥材價(jià)格指數，是由民營(yíng)企業(yè)編制的國家級中藥材指數。中藥材大宗交易平臺(e藥谷)上線(xiàn)運行以來(lái)，制定上市品種標準6個(gè)，成交量達20多萬(wàn)噸，業(yè)務(wù)電子盤(pán)面達50多億元，預計到2014年底總上市品種約為20個(gè)。此外，公司線(xiàn)上線(xiàn)下結合的中藥材交易平臺“康美中藥城”預計將在今年5、6月份上線(xiàn)。

　　國信證券分析師在研報中稱(chēng)，電子商務(wù)是康美藥業(yè)的未來(lái)看點(diǎn)，公司大宗交易平臺可稱(chēng)為中藥材行業(yè)的“菜鳥(niǎo)物流”，未來(lái)可以向供應鏈金融延伸；B2C方面，以“康美之戀”為核心，構成一個(gè)開(kāi)放式的平臺，向醫生、醫療機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、政府機構開(kāi)發(fā)，從而構成覆蓋健康全產(chǎn)業(yè)鏈的O2O模式。

　　工業(yè)企業(yè)做電商有優(yōu)勢

　　值得注意的是，康美之戀實(shí)體連鎖店的業(yè)績(jì)近年來(lái)不見(jiàn)起色。

　　根據康美藥業(yè)歷年財報，康美之戀大藥房成立于2010年，是康美藥業(yè)全資子公司，近三年一直處于虧損狀態(tài)。其中2011年虧損41.79萬(wàn)元；2012年實(shí)現營(yíng)收849.2萬(wàn)元，虧損114.7萬(wàn)元；2013年營(yíng)收1162萬(wàn)元，虧損262.9萬(wàn)元。

　　“康美藥業(yè)是制藥企業(yè)，在零售方面可能投入不多。但線(xiàn)上線(xiàn)下模式完全不同，現在做零售電商對康美來(lái)說(shuō)就是從零開(kāi)始，電商網(wǎng)站的前期投入會(huì )比較大。”康愛(ài)多網(wǎng)上藥店董事長(cháng)王燕雄接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，現在醫藥電商格局未定，每個(gè)進(jìn)入者都有機會(huì )。線(xiàn)上賣(mài)藥與線(xiàn)下零售有很大區別，康美之戀業(yè)績(jì)不理想與網(wǎng)上商城能否做好關(guān)系不大。

　　以嶺藥業(yè)電商總監邵清表示，“燒錢(qián)”是傳統醫藥電商給市場(chǎng)留下的固有印象，工業(yè)企業(yè)做醫藥電商網(wǎng)站有很大優(yōu)勢，如果依附自有的品種和渠道深入前景不錯。“首先，康美藥業(yè)的產(chǎn)品有固定消費群，自建電商平臺等于多了一種銷(xiāo)售渠道，為企業(yè)帶來(lái)更多利潤；其次，康美藥業(yè)的研發(fā)能力較強，可以根據用戶(hù)的需求適時(shí)推出新產(chǎn)品，還可借助產(chǎn)品的宣傳渠道推廣電商平臺；第三，工業(yè)企業(yè)往往要為產(chǎn)品層層鋪貨，在渠道上耗費費用，直接通過(guò)電商平臺推廣也可控制消費者。”

　　邵清向《每日經(jīng)濟新聞》記者談到，工業(yè)企業(yè)做電商有很強的基礎，但在零售、渠道商相對薄弱。另外，對電商平臺的戰略定位也非常重要。“現在醫藥電商的盈利模式還很難說(shuō)，但商業(yè)模式卻很重要。工業(yè)企業(yè)必須先思考，是打算把電商作為一個(gè)戰略板塊重點(diǎn)發(fā)展，還是作為眾多業(yè)務(wù)中的分支去開(kāi)拓。”