隨著(zhù)人民生活水平的提高，"健康中國"戰略的實(shí)施和推進(jìn)，健康消費正成為中國消費的新"風(fēng)口"。近日，基于旗下網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售數據，國內在線(xiàn)醫藥領(lǐng)軍企業(yè)健客發(fā)布"2017國民健康消費大數據"。

　　健客是國內成立最早的健康管理企業(yè)之一，深耕健康管理行業(yè)10多年，已服務(wù)了上億客戶(hù)，近年來(lái)更是憑借著(zhù)健康消費市場(chǎng)的崛起迎來(lái)了跨越式發(fā)展，2017年銷(xiāo)售額達到25億元，同比增長(cháng)超60%。

　　健客CEO謝方敏指出，"從消費數據增長(cháng)趨勢來(lái)看，健康消費已成為國人的剛需，這將為大健康行業(yè)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)強大助力。隨著(zhù)健康意識的增強，國人健康消費的訴求也在不斷升級，這對企業(yè)提供的健康產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)內容都提出了更高要求。"

　　經(jīng)濟基礎決定購買(mǎi)力"80后"消費者是購買(mǎi)中堅

　　健客成立于2006年，深耕在線(xiàn)醫藥近10年，已發(fā)展成目前國內最大規模的網(wǎng)上藥店之一，至今服務(wù)客戶(hù)過(guò)億人。

　　健客"2017國民健康消費大數據"顯示，在區域消費購買(mǎi)力上，廣東省、江蘇省、山東省位居前三，浙江省、上海市、河北省、北京市躋身前10。在區域購買(mǎi)力10強榜單中，來(lái)自長(cháng)三角、珠三角、京津冀三大經(jīng)濟帶省市占了6席，這充分說(shuō)明經(jīng)濟基礎決定了消費購買(mǎi)力，也說(shuō)明經(jīng)濟發(fā)達地區的人民更注重健康消費支出。

　　在健康消費人群中，總體上女性要高于男性，女性消費者占比達65.1%，男性消費者占比為34.9%。在總體年齡分布上，20歲-29歲消費者占比25.05%，30歲-39歲消費者占比達53.54%，可以說(shuō)"80后"是健康消費的主力軍。因為80后群體已到中年，不僅經(jīng)濟獨立，而且有文化懂網(wǎng)絡(luò )，同時(shí)"上有老下有小"，自身壓力也大，總體健康消費需求大。

　　從總體購買(mǎi)目的看，消費者主要給自己和父母購買(mǎi)居多；而分性別看，男性給自己購買(mǎi)的多，女性給父母、子女購買(mǎi)的比例要明顯高于男性。

　　在影響消費者選擇網(wǎng)上購買(mǎi)的因素方面，"藥品質(zhì)量有保障"占比70.6%，"價(jià)格便宜"占比59.7%，"需要的藥品都能找得到"占49.7%，"購買(mǎi)簡(jiǎn)單，云掛號排隊取藥麻煩"占比32.9%。

　　慢性病人群增多血糖儀等器械產(chǎn)品熱賣(mài)

　　2017健客網(wǎng)上藥店銷(xiāo)量TOP10品類(lèi)：醫療器械、風(fēng)濕類(lèi)風(fēng)濕、中藥飲片、補腎壯陽(yáng)、美體瘦身、增強免疫類(lèi)、頸椎腰椎病、心臟疾病、婦科炎癥、補腎益氣。

　　隨著(zhù)自我健康管理意識的增強，家用醫藥器械如血糖儀、電子血壓計等紛紛進(jìn)入尋常百姓家，醫療器械成為最熱銷(xiāo)的品類(lèi)也是意料之中。

　　根據國際糖尿病聯(lián)盟（IDF）12月發(fā)布的報告顯示，中國糖尿病成人患病率全球第一，至2017年，中國的糖尿病患者數量達1.14億。這么龐大的患者人群，無(wú)疑對血糖監測和控糖產(chǎn)品產(chǎn)生了巨大需求。

　　而2017健客網(wǎng)上藥店家用醫藥器械品牌銷(xiāo)量前五的都是生產(chǎn)血糖儀和電子血壓計的知名品牌，分別是雅培、歐姆龍、魚(yú)躍、強生和三諾。

　　雅培今年憑借其全球首款無(wú)痛血糖儀躍居榜首。該產(chǎn)品今年4月才正式在國內上市銷(xiāo)售，而健客正是雅培無(wú)痛血糖儀在國內的專(zhuān)屬電商渠道商。

　　全民養生熱潮興起中藥飲片最受消費者歡迎

　　近年來(lái)，我國老齡化加劇及全民養生熱潮的興起，為中藥飲片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了巨大的市場(chǎng)空間。研究數據顯示，2017年我國中藥飲片市場(chǎng)規模為2330億元，2018年將達2734億元。

　　在2017年健客網(wǎng)上藥店購買(mǎi)人次TOP10品類(lèi)中，中藥飲片成為最受歡迎的品類(lèi)，其次是家庭常備藥、補腎壯陽(yáng)類(lèi)、醫療器械、胃病、維生素類(lèi)、皮膚病、風(fēng)濕類(lèi)風(fēng)濕、婦科炎癥、兒科用藥。

　　這個(gè)排名可以說(shuō)是市場(chǎng)消費熱度對終端產(chǎn)品受歡迎程度最直接的傳導。隨著(zhù)消費升級、健康理念的增強，廣大消費者對健康產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌要求更高了。

　　在健客網(wǎng)上藥店2017年OTC藥品品牌銷(xiāo)量前10名中都是些知名度很高的老品牌，如排在前三的分別是白云山、同仁堂、東阿阿膠，其次是葛洪、同溢堂、匯仁、鴻茅、養無(wú)極、輔舒良、迪巧。

　　二孩政策全面開(kāi)放兒童類(lèi)保健品受到熱捧

　　隨著(zhù)家庭收入的增高，兒童健康產(chǎn)品受到空前關(guān)注。近年來(lái)，兒童類(lèi)醫藥用品及保健品銷(xiāo)量成了線(xiàn)上增長(cháng)最快的品類(lèi)之一。特別是隨著(zhù)全面二孩政策的實(shí)施，兒童類(lèi)醫藥健康產(chǎn)品市場(chǎng)還將迎來(lái)更大的增長(cháng)。

　　在健客網(wǎng)上藥店2017年兒童類(lèi)醫藥健康產(chǎn)品銷(xiāo)量TOP10品牌中，位居前三的品牌產(chǎn)品分別是丁桂兒臍貼(丁桂)、枯草桿菌二聯(lián)活菌顆粒(媽咪愛(ài))、兒童維D鈣咀嚼片(迪巧)，而前面兩款產(chǎn)品主要針對3歲以下的嬰幼兒。排在后面的分別是五維賴(lài)氨酸顆粒(維樂(lè )多)、馥感啉口服液（一品紅）、維兒康洗液(芝芝)、薏芽健脾凝膠（丁桂）、賴(lài)氨酸磷酸氫鈣顆粒(僮樂(lè ))、童康片(康和藥業(yè))、維生素AD滴劑膠囊型(伊可新)，這些主要都是兒童健康類(lèi)產(chǎn)品，以保健產(chǎn)品為主。

　　而在健客網(wǎng)上藥店2017年老年人保健類(lèi)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量TOP10榜單上，維D鈣咀嚼片(迪巧)、鹽酸氨基葡萄糖片(九力)、碳酸鈣D3片(鈣爾奇)位居前三甲，鈣片類(lèi)產(chǎn)品占了兩位。

　　可以說(shuō)，"二孩時(shí)代"的到來(lái)給兒童健康類(lèi)產(chǎn)品帶來(lái)更多機會(huì )，而隨著(zhù)我國加速進(jìn)入銀發(fā)社會(huì )，老年人不斷增多，老年人醫療健康產(chǎn)品市場(chǎng)也是一片藍海。

　　總的來(lái)看，當前國人經(jīng)濟水平已經(jīng)實(shí)現大幅提高，健康消費也開(kāi)始從"只選對的不買(mǎi)貴的"向"既選對的又買(mǎi)貴的"升級轉變，國人愿意為高價(jià)高性能健康產(chǎn)品買(mǎi)單，中國的健康高品質(zhì)消費時(shí)代正加速來(lái)臨。