阿里健康整合天貓醫藥館 賣(mài)藥叫?？瓷媳＝∑?/h1>

2016-10-13 來(lái)源：移動(dòng)醫療圈  標簽： 掌上醫生 喝茶減肥 一天瘦一斤 安全減肥 cps聯(lián)盟 美容護膚

摘要：從阿里健康“滋補中國”計劃看，天貓醫藥館在拓展保健品業(yè)務(wù)。有業(yè)內人士猜測，保健品或是天貓醫藥館新的增長(cháng)品類(lèi)。

　　天貓醫藥館將根據業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行相應調整，在天貓售賣(mài)平臺模式的基礎上向縱深發(fā)展，不僅有藥品還有保健品、藥師咨詢(xún)等。

　　近日，阿里健康與天貓醫藥館整合后首次亮相，并針對中國滋補品行業(yè)推出轉型升級品牌“滋補中國”。這意味著(zhù)雙方就“重大業(yè)務(wù)部門(mén)保健食品、膳食營(yíng)養補充食品及傳統滋補營(yíng)養品業(yè)務(wù)”注入阿里健康的探討已具體落地。

　　阿里健康董事、天貓醫藥健康事業(yè)部總經(jīng)理康凱表示，天貓醫藥館會(huì )根據業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行相應調整，在天貓售賣(mài)平臺模式的基礎上向縱深發(fā)展，不僅有藥品還有保健品、藥師咨詢(xún)等。

　　今年初阿里健康主營(yíng)業(yè)務(wù)電子監管碼和天貓醫藥館作為第三方藥品零售平臺被雙雙叫停。在業(yè)界看來(lái)，如今阿里健康與天貓醫藥館的整合，對雙方都是互贏(yíng)。阿里健康獲得了營(yíng)收保障，而天貓醫藥館作為阿里健康整個(gè)大旗艦上面一個(gè)很重要的組成部分運作，將獲得更多發(fā)展。

　　布局保健品市場(chǎng)

　　10月9日，阿里健康聯(lián)合天貓醫藥館共同推出的“滋補中國”品牌計劃，與各地政府、品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì )合作，給高品質(zhì)的道地滋補品打上了標簽。同時(shí)，阿里健康還借助其“碼上放心”平臺，建立“滋補中國追溯體系”實(shí)現對相關(guān)滋補品“一品一碼”的追溯，目前，已有天士力、百花數十家企業(yè)確定參與其中。

　　“提供滋補品全生命周期的追溯服務(wù)，展現源頭信息等，讓消費者可以看到滋補品種植基地的天氣情況、土壤濕度和溫度、采收狀況、加工過(guò)程和成品儲存等相關(guān)信息，并且每個(gè)環(huán)節都配有相關(guān)圖片和負責人姓名等詳細資料，從而讓消費者獲得更多知情權。”康凱介紹說(shuō)。

　　同時(shí)，康凱還表示，除了正常入駐天貓的相關(guān)費用外，天貓醫藥館并不會(huì )向企業(yè)專(zhuān)門(mén)就入圍“滋補中國”計劃收費，并且此后的相關(guān)品牌營(yíng)銷(xiāo)費用，按照具體項目與企業(yè)共同分擔，阿里健康追溯體系“碼上放心”也并不強制綁定企業(yè)。

　　據了解，“滋補中國”計劃首期引進(jìn)18個(gè)戰略合作品牌，10大滋補品產(chǎn)地，并期望用2至3年時(shí)間實(shí)現10億元的線(xiàn)上交易額。目前有資格申請入圍“滋補中國”計劃的有兩個(gè)方向，一是老字號品牌，另一個(gè)是滋補品道地產(chǎn)地，該原產(chǎn)地本身經(jīng)過(guò)國家或當地政府認定的，如三江源的冬蟲(chóng)夏草。

　　阿里健康CEO王磊表示，“滋補中國”是天貓醫藥納入阿里健康生態(tài)后，針對中國滋補品行業(yè)轉型升級所推出的首個(gè)品牌戰略，并且希望通過(guò)一系列標準設立，輔之以嚴格的落實(shí)與監管舉措，幫助滋補品行業(yè)回歸健康發(fā)展軌道。

　　王磊指出，近年來(lái)滋補品市場(chǎng)增速較快實(shí)際是消費升級的需求，另一方面很多滋補品也是一種文化的傳承如阿膠等，但滋補品市場(chǎng)亦是亂象叢生，如蟲(chóng)草，屢有噴水、膠合、加面粉乃至金屬粉的造假報道，鹿茸、靈芝、雪蛤、人參等也相繼被曝存在安全隱患。

　　浙江省樂(lè )清市農業(yè)局黨委書(shū)記兼局長(cháng)章顯岳向舉例稱(chēng)，國內石斛品種有78種，樂(lè )清產(chǎn)的鐵皮石斛是石斛品質(zhì)最好的品種之一，價(jià)格也很高，但經(jīng)常被其他石斛甚至被幾十元一斤的水草冒充。

　　北京同仁堂健康副總裁王繼亮坦言，之所以積極加入“滋補中國”，是想借助阿里健康、天貓醫藥館等擁抱互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉型升級，應對電子商務(wù)對傳統實(shí)體銷(xiāo)售模式的沖擊。

　　阿里健康整合天貓醫藥館

　　從阿里健康“滋補中國”計劃看，天貓醫藥館在拓展保健品業(yè)務(wù)。有業(yè)內人士猜測，保健品或是天貓醫藥館新的增長(cháng)品類(lèi)。

　　對此，康凱表示，滋補品和保健品本來(lái)就是天貓醫藥館份額相當大的銷(xiāo)售品類(lèi)，這個(gè)計劃只是想把行業(yè)規范起來(lái)，并不靠它賺錢(qián)。“天貓醫藥館會(huì )根據業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行相應調整，在天貓售賣(mài)平臺模式的基礎上，向縱深發(fā)展，不僅有藥品還有保健品、藥師咨詢(xún)等。”

　　不過(guò)，多位業(yè)內資深人士認為，往保健品方向縱深發(fā)展，實(shí)際也是因為醫藥銷(xiāo)售受?chē)艺哂绊懞艽?，未?lái)發(fā)展方向不確定所致。而保健品市場(chǎng)近年來(lái)增長(cháng)較為穩定，同時(shí)保健品由備案制改為注冊制亦是利好保健品行業(yè)的發(fā)展。

　　不久前，作為第三方藥品網(wǎng)售試點(diǎn)已結束，包括天貓醫藥館在內的電商平臺于2016年8月1日停止了藥品在線(xiàn)交易功能，這在一定程度上給平臺和商家的銷(xiāo)售額均帶來(lái)了沖擊。

　　據某制藥網(wǎng)統計顯示，天貓醫藥館8月OTC藥品類(lèi)目TOP30品牌交易均出現下滑，并指出其中一個(gè)重要原因，即平臺運營(yíng)模式變化帶來(lái)的體驗改變，回歸作為藥品信息的展示平臺，不直接進(jìn)行藥品銷(xiāo)售而導致OTC藥品類(lèi)目的交易出現下滑。

　　而阿里健康在今年初亦遭遇了“危機”，貢獻絕大部分利潤的電子監管碼被國家食藥監總局叫停，而收購天貓醫藥館的業(yè)務(wù)又受挫于政策、資金等問(wèn)題，業(yè)界一度擔憂(yōu)其營(yíng)收來(lái)源。

　　不過(guò)，在阿里健康獲得天貓醫藥館獨家運營(yíng)權后，讓阿里健康在流量上挺直腰板，對藥店終端也將更有號召力。

　　業(yè)內人士表示，此次阿里健康獲得天貓醫藥館的獨家運營(yíng)權，一方面緩解了因失去藥品電子監管碼后沒(méi)有收入來(lái)源的窘境，另一方面實(shí)際上通過(guò)變通的方式推進(jìn)了此前阿里健康對天貓醫藥館收購無(wú)法落地的現實(shí)，使得政策、資金帶來(lái)的風(fēng)險大大降低，同時(shí)，阿里健康獲得了基于天貓醫藥館優(yōu)質(zhì)資源一展拳腳的機會(huì )，總體而言，利好阿里健康。