根據中國消費者協(xié)會(huì )發(fā)布的報告，約七成消費者對國內保健食品市場(chǎng)不太滿(mǎn)意。

　　記者調查發(fā)現，不少保健品公司打親情牌，用虛假、夸大的營(yíng)銷(xiāo)方式忽悠老人購買(mǎi)產(chǎn)品，而當老人發(fā)現問(wèn)題時(shí)，又陷入維權困境。

　　廣告為王的行業(yè)規則，極致化的手法運用，現在終于遭遇到了信任危機。

　　超六成消費者的“老不信”，意味著(zhù)“一招鮮”的廣告宣傳手段，要想達到同樣的效果，就會(huì )付出更為巨大的代價(jià)。

　　而預期與實(shí)效之間的差距，也會(huì )讓保健食品商家要么繼續窮盡其法，在傳銷(xiāo)式洗腦上“一走到底”，要么反思自己的行為方式，從而在虛假宣傳上有所收斂，并在獲得消費信任上采取更切合實(shí)際的做法。

　　大多數消費者不相信“保健食品”廣告宣傳，跟經(jīng)常遇到“保健食品”冒充藥品，以及“不太滿(mǎn)意”有著(zhù)直接關(guān)系。

　　保健食品市場(chǎng)的現實(shí)是，據不完全統計，我國目前的保健品企業(yè)共有2054家，總產(chǎn)值超過(guò)2600億元，年產(chǎn)值上億的企業(yè)有70多家。

　　但是，目前我國保健品市場(chǎng)環(huán)境令人擔憂(yōu)：制作銷(xiāo)售假保健品，在保健品中摻入西藥，夸大保健品功效，以保健品代替藥品進(jìn)行虛假廣告宣傳，以各種欺詐的手段進(jìn)行銷(xiāo)售等問(wèn)題隨處可見(jiàn)。

　　大量的“保健食品虛假宣傳，騙光了老人的養老錢(qián)”等極端案例，使得保健食品的社會(huì )形象每況愈下。

　　對一個(gè)老人的洗腦式傳銷(xiāo)，帶來(lái)的是一個(gè)家庭的抵觸。由此帶來(lái)的社會(huì )性風(fēng)險，也會(huì )讓所有人都投鼠忌器。

　　粗放式發(fā)展的保健食品市場(chǎng)，存在著(zhù)太多魚(yú)龍混雜的亂象，尤其需要得到根本性的治理，才能達到由亂到治，并最終挽回消費者的信任，否則當前這種信任危機，就可能會(huì )成為整個(gè)行業(yè)的夢(mèng)魘。