近日，一南一北兩家“稻香村”——蘇州稻香村食品有限公司（下稱(chēng)“蘇稻”）和北京稻香村食品有限責任公司（下稱(chēng)“北稻”）為誰(shuí)是真的老字號爭得面紅耳赤。

　　4月20日，蘇稻在北京舉行新聞發(fā)布會(huì )，重申自己是糕點(diǎn)食品類(lèi)“稻香村”商標的唯一持有者，認為北稻的訴訟行為是“商標被許可人反訴權利人”，并宣布將對北京稻香村商標全面提出無(wú)效申請。此前的3月20日，北稻稱(chēng)已向法院起訴控告蘇稻商標侵權。

　　這場(chǎng)歷經(jīng)10年的“稻香村”之爭，大有發(fā)展成“王老吉、加多寶大戰”的態(tài)勢。

　　兩家老字號“稻香村”的10年恩怨

　　為什么會(huì )存在兩家老字號稻香村？

　　蘇稻稱(chēng)，稻香村始創(chuàng )于乾隆三十八年（1773年）的蘇州觀(guān)前街，持續經(jīng)營(yíng)至今已243年，傳承了南派糕點(diǎn)的傳統技藝，是1999年國家在糕點(diǎn)類(lèi)首批命名的“中華老字號”。

　　公開(kāi)資料顯示，北稻始建于1895年，握有稻香村食品制作絕技和經(jīng)營(yíng)謀略的金陵人郭玉生帶著(zhù)幾個(gè)伙計來(lái)京，在前門(mén)大柵欄觀(guān)音寺外大街開(kāi)設了“稻香村南貨店”，是京城生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)南味食品的第一家店，后來(lái)成為北京著(zhù)名的糕點(diǎn)鋪。

　　1984年，劉振英重建北京稻香村，1994年組建北京稻香村食品集團，2005年10月改制后成立北京稻香村公司，注冊資本18800萬(wàn)元。北京稻香村公司成立后，一直將胡厥文題寫(xiě)的“稻香村”作為其字號及商標進(jìn)行宣傳使用，也被授予“中華老字號”。

　　在2005年之前，兩家稻香村彼此的市場(chǎng)之間并無(wú)太多交叉，蘇州稻香村主要在南方市場(chǎng)，而北京稻香村則深耕北京，兩家相安無(wú)事。

　　2006年7月18日，蘇稻申請注冊扇形“稻香村”商標，北京稻香村提出異議，使其未能注冊成功。

　　2010年起，北稻公司開(kāi)始申請注冊“北京稻香村”商標，2015年注冊成功。隨后，北稻向蘇稻提起訴訟，以擁有“北京稻香村”商標為由，要求蘇稻不得使用手寫(xiě)體“稻香村”，如要使用則需加上“蘇州”以示區別。

　　2013年4月2日，國家商評委做出裁定，對蘇稻的扇形“稻香村”商標不予核準注冊。蘇稻不服商評委的裁定，先后向北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院和最高人民法院起訴，使得“稻香村”商標爭議轟動(dòng)全國。

　　背后隱藏利益之爭

　　蘇稻一方認為，雙方產(chǎn)生糾紛的根源是其近年來(lái)發(fā)展迅速，影響到北稻的利益，迫于市場(chǎng)壓力，對方借用看似合法的知識產(chǎn)權訴訟手段，來(lái)達到阻撓蘇州稻香村公司發(fā)展、非法竊取“稻香村”商譽(yù)的目的。

　　對此，北稻向《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，蘇稻在2006年左右進(jìn)入北京市場(chǎng)，幾乎未做品牌宣傳，申請注冊的商標也與北稻越來(lái)越接近。尤其是自2013年判決生效兩年后，蘇州稻香村未停止使用扇形“稻香村”商標，且又使用了與北稻商標更近似的無(wú)邊框“稻香村”字體商標。

　　“2014年北京工商曾整治王府井大街上的稻香村門(mén)店。18家門(mén)店中僅一家為北稻專(zhuān)柜，其他或為保稻（保定稻香村）或為蘇稻生產(chǎn)，更有冒充的山寨品牌。這無(wú)論對消費者還是企業(yè)來(lái)講，傷害都是巨大的。”北稻表示。

　　資料顯示，北京稻香村目前擁有270余家連鎖店，600余個(gè)經(jīng)銷(xiāo)專(zhuān)柜，年銷(xiāo)售額達50多億元，除了經(jīng)營(yíng)糕點(diǎn)，其門(mén)下連鎖店如同小超市還經(jīng)營(yíng)各類(lèi)其他品牌食品，在北京市場(chǎng)屬于絕對領(lǐng)先地位。

　　另一方面，蘇稻發(fā)展得也不差。除了原本在南方的市場(chǎng)外，蘇稻在北京、蘇州、江蘇、山東等地建有5個(gè)大型的食品加工中心，目前旗下?lián)碛?家分公司，還在糕點(diǎn)老字號中率先開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”轉型。

　　在爭奪市場(chǎng)方面，這兩家企業(yè)已經(jīng)斗得如火如荼。而這兩家企業(yè)主打銷(xiāo)售的產(chǎn)品外形十分相似，例如棗花酥、山楂鍋盔、鮮花玫瑰餅、墨子酥等等，尤其對于普通消費者而言，根本看不出區別。

　　2015年9月開(kāi)始，北稻再次就蘇州稻香村商標侵權行為提起民事訴訟，要求其停止侵犯商標專(zhuān)用權和針對北京稻香村的不正當競爭行為，并累計要求賠償近4000萬(wàn)元。其間，蘇稻對案件提起了管轄權異議申請，法院均裁定駁回其申請。目前案件仍在審理中。

　　中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院教授張今認為，與大多同類(lèi)糾紛一樣，“稻香村”商標糾紛根源于特殊時(shí)期的社會(huì )關(guān)注和歷史因素。中天恒律師事務(wù)所律師陳軍分認為，從目前情況看，北稻、蘇稻均在糕點(diǎn)食品類(lèi)持有“稻香村”字樣商標，導致該商標糾紛的一個(gè)主要原因可能與蘇稻未規范使用商標有關(guān)，但北稻沒(méi)有權利主張蘇稻添加“蘇州”二字用以區別標識。

　　中國電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，同行業(yè)中的兩家龍頭企業(yè)合則兩利、分則兩敗，長(cháng)期的商標混淆讓消費者難以分辨，影響的將是消費者對整個(gè)“稻香村”品牌的認知。

　　老字號的“戰爭”

　　王老吉、加多寶之爭

　　2010年5月起，王老吉和加多寶已經(jīng)就侵害商標權、虛假宣傳、不正當競爭等訴由進(jìn)行了10多場(chǎng)訴訟，案件標的高達數十億元，創(chuàng )造了業(yè)內紀錄。而比官司還火爆的，是兩家頻繁的廣告、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)招。

　　真假榮華月餅

　　2014年4月17日，“榮華月餅”商標侵權一案再度在京開(kāi)庭。香港榮華公司和順德蘇氏榮華公司圍繞“榮華月餅”相關(guān)商標、知名商品特有名稱(chēng)、包裝裝潢的權屬問(wèn)題，已經(jīng)打了十幾年、幾十場(chǎng)官司。

　　“王致和”德國維權

　　王致和集團是一家生產(chǎn)豆腐乳等食品的中華老字號企業(yè)，2006年7月，王致和公司去德國注冊其商標，卻意外被告知，德國歐凱已經(jīng)將“王致和”注冊。在與德國歐凱公司協(xié)商未果后，王致和集團在德國提起訴訟，追討其商標權。