保健品行業(yè)還需解決“老問(wèn)題”

　　中國保健食品市場(chǎng)潛力巨大。也正因此，保健品行業(yè)的轉型迫在眉睫，在產(chǎn)品銷(xiāo)售日益互聯(lián)網(wǎng)化的今天，保健品行業(yè)在創(chuàng )新之時(shí)，還需要回歸解決“老問(wèn)題”。

　　一枚“冬蟲(chóng)夏草”，一夜之間幾乎“拉倒”了一家上市公司。

　　近期，國家食品藥品監督管理總局叫停了冬蟲(chóng)夏草用于保健品的試點(diǎn)工作。國內市場(chǎng)上120個(gè)蟲(chóng)草相關(guān)保健品將面臨“大清洗”。

　　過(guò)去一年來(lái)，國家出臺的新《食品法》與新《廣告法》等政策文件，都加強了對保健品行業(yè)的約束，叫停早前備受政策肯定的冬蟲(chóng)夏草保健品，意味著(zhù)國家政策對這一行業(yè)的進(jìn)一步嚴格監管。

　　其實(shí)，強監管之下，側面顯現出我國保健食品行業(yè)仍存在同質(zhì)化嚴重、科技含量不高、產(chǎn)業(yè)集中度較低、中小企業(yè)占比高、資金投入不足、缺乏高級技術(shù)人才等急需解決的問(wèn)題。

　　一面是供應亂象，一面是需求井噴。根據一份保健品市場(chǎng)調查研究報告顯示，自2006年以來(lái)，膳食營(yíng)養補充劑（非直銷(xiāo)領(lǐng)域）每年市場(chǎng)規模以20%~40%的速度增長(cháng)，2012年市場(chǎng)規模已突破1000億元。中國保健協(xié)會(huì )預測，中國膳食營(yíng)養補充劑市場(chǎng)規模未來(lái)10年內將以10%的年均增速增長(cháng)。

　　以保健品銷(xiāo)售公司安利為例，2013年，安利中國銷(xiāo)售額占到安利全球銷(xiāo)售總額的40%，達293億元；2014年，安利公司全球總銷(xiāo)售額108億美元（約700億元）。數據顯示，中國消費者用于保健品領(lǐng)域的平均支出占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費者則為25%，側面說(shuō)明中國保健食品市場(chǎng)潛力巨大。

　　也正因此，保健品行業(yè)的轉型迫在眉睫，在產(chǎn)品銷(xiāo)售日益互聯(lián)網(wǎng)化的今天，保健品行業(yè)在創(chuàng )新之時(shí)，還需要回歸解決“老問(wèn)題”。

　　首先是營(yíng)銷(xiāo)上的老問(wèn)題。在公眾越來(lái)越重視和追求健康的時(shí)代，功能各異、名目繁多的保健食品、藥品宣傳無(wú)疑最能吸引公眾的眼球。“冬蟲(chóng)夏草，現在開(kāi)始含著(zhù)吃”的廣告和“腦白金”的洗腦并沒(méi)有本質(zhì)的區別。保健的能力口號令人生疑，關(guān)于保健品的定義模糊，也使得許多的負面消息沖擊著(zhù)客戶(hù)心理。

　　更重要是品質(zhì)上的老問(wèn)題。“極草”，作為保健品，應該有保健食品標志“藍帽”，“極草”沒(méi)有；作為藥品，應該有藥品許可證號，“極草”也沒(méi)有；作為“食品”，應該有QS衛生許可，“極草”還是沒(méi)有。僅僅是一個(gè)“試點(diǎn)品”。我國目前關(guān)于保健食品的立法卻顯得相對滯后：固然有食品衛生法、保健食品注冊治理辦法（試行）等一系列法律法規，但規定過(guò)于抽象、缺少有效銜接，實(shí)行得并不理想，無(wú)法規范魚(yú)龍混雜、泥沙俱下的行業(yè)現實(shí)。

　　解決這些問(wèn)題，除了推動(dòng)立法之外，加強保健品廣告宣傳的審查監督也很重要。未來(lái)有必要完善廣告審查備案制度。嚴格要求保健品經(jīng)營(yíng)者在實(shí)施廣告宣傳前，必須到工商行政管理部門(mén)備案，并提供明確有效的經(jīng)營(yíng)證件以及證實(shí)經(jīng)營(yíng)者真實(shí)身份的資料。

　　此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò )透明化也可以說(shuō)是一劑良藥。通過(guò)公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò )認證，消費者可以通過(guò)快捷的查詢(xún)甄別真假產(chǎn)品，實(shí)現維護消費者權益與凈化保健品行業(yè)的雙贏(yíng)。