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淘寶打假裝模作樣 與假貨相互依賴(lài)

2014-12-22 來(lái)源:健客網(wǎng)社區  標簽: 掌上醫生 喝茶減肥 一天瘦一斤 安全減肥 cps聯(lián)盟 美容護膚
摘要:阿里巴巴肯定知道“惡名市場(chǎng)”名單對上市公司的威脅,一旦淘寶再次被列入這個(gè)名單,阿里巴巴將可能面臨海量股市投資人主動(dòng)提起的官司,這對阿里巴巴的聲譽(yù)及股價(jià)將造成嚴重傷害。

  每隔一段時(shí)間,聯(lián)合公安機關(guān)打假的新聞會(huì )被淘寶主動(dòng)釋放給各大媒體,互聯(lián)網(wǎng)分析師們也紛紛出來(lái)力挺淘寶,呼吁觀(guān)眾去聲討監管部門(mén)和造假售假者。

  造假售假者為牟取暴利不惜鋌而走險,被查被抓是罪有應得,監管部門(mén)管控不力導致消費者利益受損,被痛批也不值得同情。讓人感覺(jué)詫異的是,淘寶為什么會(huì )主動(dòng)把家丑外揚,畢竟假貨一事在競爭對手看來(lái)是可以被炒作的丑聞。
 
  要看清這背后的邏輯,需要弄清楚淘寶在阿里巴巴的地位以及假貨在淘寶的作用。
 
  淘寶是阿里巴巴基石,不能出問(wèn)題
 
 
  我們先來(lái)看一組數據:2013年,阿里巴巴旗下中國零售平臺的交易總額接近1.6萬(wàn)億元,中國零售平臺旗下三大業(yè)務(wù)淘寶、天貓、聚劃算2013年交易額分別為1.1萬(wàn)億元、4410億元、477億元。淘寶占中國零售平臺去年總交易額的近7成,而中國零售平臺占阿里巴巴去年493億元總營(yíng)收的近82.7%。
 
  而從流量上來(lái)看,淘寶也是阿里巴巴最大的流量來(lái)源,日均超過(guò)2億UV,是天貓的約1.5倍。
 
  從以上幾組數據來(lái)看,說(shuō)淘寶是阿里巴巴的基石一點(diǎn)不為過(guò)。已經(jīng)成功上市的阿里巴巴還需要淘寶繼續保持增長(cháng),并給旗下其他業(yè)務(wù)“供血”。淘寶出現大的問(wèn)題是阿里巴巴不能承受的損失。
 
  美國貿易代表辦公室辦公室2011年初曾將淘寶列入銷(xiāo)售假冒和盜版產(chǎn)品的“惡名市場(chǎng)”名單,淘寶花費將近兩年時(shí)間游說(shuō)美國相關(guān)機構,才在2012年底走出“惡名市場(chǎng)”名單,這也被認為是為阿里巴巴的整體上市掃清了最后一道障礙。
 
  阿里巴巴肯定知道“惡名市場(chǎng)”名單對上市公司的威脅,一旦淘寶再次被列入這個(gè)名單,阿里巴巴將可能面臨海量股市投資人主動(dòng)提起的官司,這對阿里巴巴的聲譽(yù)及股價(jià)將造成嚴重傷害。
 
  與其被動(dòng)被人告,不如主動(dòng)告訴公眾,我們一直在打假,至于打假效果怎么樣,大家先別要求太高嘛。
 
  阿里其實(shí)是想告訴大家,打假我們一直在做啊,無(wú)奈造假售假者太狡猾,隊友監管機構也不太給力,假貨太多不能怪我們啊。
 
  假貨在淘寶的作用?一直非常重要!
 
 
  假貨真的打不完嗎?不是,更大的可能是淘寶暫時(shí)還需要假貨。
 
  淘寶太重要了,也是淘寶把阿里巴巴送上了電商老大的位置,那么淘寶自己的位置怎么來(lái)的啦?從一開(kāi)始用免費開(kāi)店打敗易貝易趣,到孵化出B2C老大天貓,淘寶與假貨一直相互依賴(lài)。淘寶鼓勵螞蟻雄兵,數百萬(wàn)小賣(mài)家中的絕大多數其實(shí)只是各大品牌的經(jīng)銷(xiāo)商,從進(jìn)貨成本來(lái)看,這些小賣(mài)家跟京東、蘇寧易購,甚至天貓等大型B2C平臺相比,毫無(wú)優(yōu)勢。我所知道的很多賣(mài)家甚至直接在阿里巴巴B2B進(jìn)貨,加價(jià)后賣(mài)出去。價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢,假貨成了眾多賣(mài)家的選擇。而這里的假貨其實(shí)分兩種,一種是顯而易見(jiàn)的假貨,俗稱(chēng)高仿,比如一只LV的包包正常售價(jià)是6千元,淘寶賣(mài)300元,只要是智商稍微正常的買(mǎi)家都會(huì )知道買(mǎi)到的是高仿貨,他們要的只是那個(gè)商標而已,絕大多數人不會(huì )找后賬;而如果這只假包賣(mài)5千元,高仿質(zhì)量過(guò)硬的話(huà),買(mǎi)家其實(shí)沒(méi)有太多辦法去考證包包的真假。
 
  上面說(shuō)到的灰色空間其實(shí)就是假貨得以生存壯大的基礎,甚至一些看似“正規”的品牌商家在利益驅使之下也售假。買(mǎi)家不追究,淘寶當然樂(lè )得清閑,況且這部分商家還能夠貢獻一大筆收入,誰(shuí)會(huì )和錢(qián)過(guò)不去啦?在這時(shí)候大面積清查假貨,影響收入不說(shuō),甚者還會(huì )引發(fā)賣(mài)家反彈。
 
  而據內部人士介紹,通過(guò)大數據來(lái)判定售假賣(mài)家,對于阿里來(lái)說(shuō)并非難事。只是把這部分商家都清除了,賣(mài)家數量會(huì )下滑多少?淘寶的吸引力、流量會(huì )下降多少?淘寶的成交額會(huì )下降多少?這些才是阿里巴巴真正考慮的問(wèn)題,至于正規賣(mài)家和品牌廠(chǎng)商的利益,還是先等淘寶發(fā)揮完“余熱”再說(shuō)。
 
  可以預見(jiàn)的是,假貨還會(huì )長(cháng)期在淘寶寄生,淘寶也會(huì )長(cháng)期“打假”,但你要是在淘寶買(mǎi)到假貨,也不要奇怪,買(mǎi)不到才是怪事。
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