相比于醫藥流通領(lǐng)域去年1.3萬(wàn)億元的總規模而言，醫藥電商40億元的規模仍然較小，無(wú)法對醫藥流通格局形成沖擊。去年OTC藥品市場(chǎng)規模僅為1783億元，遠不及處方藥規模。在這種背景下，醫藥電商呼吁放開(kāi)網(wǎng)售處方藥的聲音日趨高漲。

　　總規模達1.3萬(wàn)億的醫藥流通領(lǐng)域即將迎來(lái)電商模式的沖擊。時(shí)隔近7個(gè)月之后，網(wǎng)售處方藥新規《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監督管理辦法》呼之欲出。證券時(shí)報記者了解到，如無(wú)意外，該辦法將于2015年元旦前后正式頒布，其中就包括對處方藥的網(wǎng)上解禁。

　　目前，九州通、國藥股份、上海醫藥、康恩貝、一心堂、太安堂等多家上市公司均已涉足醫藥電商。以瑞銀證券醫藥研究員季序我為代表的業(yè)內人士認為，電商業(yè)態(tài)的發(fā)展將為醫藥流通行業(yè)帶來(lái)顛覆性變革。

　　不過(guò)，已涉足醫藥電商的部分上市公司認為，上述管理辦法短期內尚不會(huì )對處方藥現行銷(xiāo)售格局形成實(shí)質(zhì)性影響，即網(wǎng)售處方藥在相當長(cháng)的一段時(shí)間內不會(huì )形成規模。

　　網(wǎng)售處方藥規模受限

　　12月4日，康恩貝擬斥資2.71億元受讓浙江珍誠醫藥在線(xiàn)30.81%股權。后者主營(yíng)醫藥健康電子商務(wù)及渠道增值服務(wù)，前三季度營(yíng)收及凈利分別為14.82億元、3173.76萬(wàn)元。并購完成后，康恩貝將快速切入醫藥電商領(lǐng)域，成為繼九州通、上海醫藥、康美藥業(yè)等公司后，又一家涉足醫藥電商的上市藥企。

　　醫藥電商近年來(lái)呈現出快速增長(cháng)的態(tài)勢。數據顯示，去年國內醫藥電商規模約為40億元，而在2010年，醫藥電商才剛剛起步，在隨后的3年間維持了250.35%的年均增速。

　　尤其在2012年，醫藥電商規模從2011年的4億元大幅增加275%至15億元。彼時(shí)，天貓醫藥館的前身淘寶醫藥館剛于2012年2月份重啟，此前淘寶醫藥館曾被監管部門(mén)叫停8個(gè)月之久。

　　就在淘寶醫藥館重啟后不久，康美藥業(yè)e藥谷也隨之籌建，當當網(wǎng)也一度有意布局醫藥電商。去年2月份，京東宣布成立全資子公司京東醫藥城，并在當年9月份上線(xiàn)，與天貓醫藥館形成對峙。

　　與淘寶、康美藥業(yè)等公司涉足醫藥電商的路徑不同，京東2011年7月份曾與九州通旗下北京好藥師項目達成戰略合作，持股后者49%股權，雙方初期均計劃將好藥師項目打造為醫藥電商平臺。然而，僅合作兩年后，京東有意自建醫藥電商平臺，遂與九州通分手，好藥師全部股權盡歸九州通。

　　據了解，隨著(zhù)電商巨頭及大中型醫藥集團的角逐，國內醫藥電商已形成了多種模式，包括天貓醫藥館、京東醫藥城等第三方平臺，九州通、一心堂等醫藥流通企業(yè)自建平臺，另外還包括健一網(wǎng)等垂直醫藥電商。

　　數據顯示，目前在國家食藥監總局登記在冊的網(wǎng)上藥店達到255家，實(shí)際開(kāi)展業(yè)務(wù)的網(wǎng)上藥店也高達132家。若加上利用天貓醫藥館等第三方平臺切入醫藥電商的企業(yè)，數量則更多。

　　記者在天貓醫藥館發(fā)現，該平臺云集了廣州藥業(yè)、云南白藥、同仁堂、東阿阿膠、馬應龍、九芝堂等數十家上市藥企的部分產(chǎn)品，醫藥電商平臺效應漸顯。

　　不過(guò)，相比于醫藥流通領(lǐng)域去年1.3萬(wàn)億元的總規模而言，醫藥電商40億元的規模仍然較小，無(wú)法對醫藥流通格局形成沖擊。

　　“醫藥流通領(lǐng)域毛利率普遍維持在3%~7%之間，醫藥批發(fā)毛利率則更低。醫藥電商理論上可以降低相當一部分流通成本，但國內醫藥流通市場(chǎng)以處方藥為主導，在網(wǎng)售處方藥全面解禁之前，醫藥電商規模仍存局限。”華南一家大型券商醫藥研究員對記者表示，醫藥電商今年發(fā)展速度之所以很快，主要原因是基數效應所致。

　　數據顯示，去年OTC(非處方藥)藥品市場(chǎng)規模僅為1783億元，遠不及處方藥規模。在這種背景下，醫藥電商呼吁放開(kāi)網(wǎng)售處方藥的聲音日趨高漲。

　　多公司涉足醫藥電商

　　目前，歐美市場(chǎng)絕大多數處方藥均可實(shí)現線(xiàn)上銷(xiāo)售，消費者出示醫師處方箋可同時(shí)在線(xiàn)下實(shí)體藥店及網(wǎng)上藥店買(mǎi)藥。而在國內，網(wǎng)上處方藥始終存在監管紅線(xiàn)，即便是部分在售處方藥，也多系保健品及小型醫療器械。

　　今年5月28日，國家食藥監總局曾印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監督管理辦法﹙征求意見(jiàn)稿﹚》，該意見(jiàn)稿被譽(yù)為網(wǎng)售處方藥的破冰之旅。根據意見(jiàn)稿，出售處方藥及甲類(lèi)OTC藥物，須建立執業(yè)藥師在線(xiàn)藥事服務(wù)制度，對處方進(jìn)行審核及監督調配。

　　方正證券醫藥研究員劉亞明認為，醫藥電商將逐漸對傳統醫藥商業(yè)流通環(huán)節形成深遠影響，進(jìn)而逐步影響人們用藥消費習慣。

　　上述意見(jiàn)稿出臺后不久，部分藥企聞風(fēng)而動(dòng)。如太安堂9月17日晚間披露擬以募集資金3.5億元收購廣東康愛(ài)多連鎖藥店，后者主要從事網(wǎng)上醫藥商品零售，今年前7個(gè)月?tīng)I收及凈利分別為1.81億元、626萬(wàn)元。據了解，這是A股藥企收購醫藥電商的首例，此前九州通、國藥股份、上海醫藥等涉足醫藥電商的藥企主要是自建平臺。

　　資料顯示，廣東康愛(ài)多擁有自建交易網(wǎng)絡(luò )平臺“康愛(ài)多網(wǎng)上藥店”，另外在天貓等第三方平臺建有5家旗艦店。浙商證券醫藥研究員程艷華認為，上述征求意見(jiàn)稿將在未來(lái)促使醫藥電商擴容至千億元級別，對位居醫藥電商第一梯隊的廣東康愛(ài)多具有重要意義。

　　隨后，康恩貝效仿太安堂，于12月份宣布擬收購珍誠醫藥在線(xiàn)，快速切入醫藥電商。在此期間，部分公司對醫藥電商逐級加碼，如一心堂10月下旬擬投資1.2億元發(fā)展醫藥電商業(yè)務(wù)，涉及電商、物流系統升級等多個(gè)項目建設。

　　此外，康美藥業(yè)、九州通、上海醫藥、國藥股份等在醫藥電商方面均有加碼動(dòng)作，包括建設網(wǎng)站、收編線(xiàn)下資源等。如國藥股份去年推出的國藥商城在中國醫藥集團的整體支持下，目前可調動(dòng)42萬(wàn)家藥店及10萬(wàn)家診所資源。

　　當然，直接攪動(dòng)醫藥電商格局的動(dòng)作是阿里巴巴今年1月份對中信21世紀的大手筆投資行為。該筆交易耗資10.37億元，交易完成后，阿里巴巴及盟友云鋒基金將持有中信21世紀54.3%的股權。更為重要的是，中信21世紀擁有第三方網(wǎng)上藥品銷(xiāo)售資格證牌照，可對天貓醫藥館現有業(yè)務(wù)形成有益補充，因為天貓醫藥館及京東醫藥城均不具備該牌照。

　　經(jīng)過(guò)一系列意見(jiàn)征求之后，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監督管理辦法》料于明年元旦前后正式出臺。

　　上海一家上市藥企董秘告訴記者，網(wǎng)售處方藥初期可能以試點(diǎn)形式展開(kāi)，具體是制定處方藥白名單，即某些網(wǎng)上藥店可在線(xiàn)上銷(xiāo)售某些處方藥，短期內不會(huì )全面放開(kāi)。

　　瑞銀證券醫藥研究員季序我認為，上述管理辦法的真正作用將是，醫藥電商未來(lái)會(huì )成為監管層實(shí)現政策目標的重要工具，包括推進(jìn)醫藥分開(kāi)改革等，醫藥流通企業(yè)亦可據此擺脫“藥品搬運工”的角色。