新《廣告法》自今年4月頒布以來(lái)，國家工商總局在全國范圍內加大違法廣告查處力度，13日向社會(huì )公布了12起典型違法廣告案件，主要見(jiàn)于收藏品、食品、醫藥廣告等。

　　虛假收藏品廣告罰近百萬(wàn)

　　河北省8月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費發(fā)放國寶級十大傳世名畫(huà)虛假廣告案件。電視廣告宣稱(chēng)所謂的國家限量發(fā)行的“傳世名畫(huà)”，經(jīng)查，所謂的“傳世名畫(huà)”只是印刷品。河北省工商機關(guān)對廣告主處以責令改正違法行為，以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正消除影響，并處以91.82萬(wàn)元罰款。

　　江蘇省9月查處的“70周年大閱兵紀念銀鈔大全”廣告案件。廣告中多處使用軍人形象以及有關(guān)主管部門(mén)名義做宣傳，還列舉了相關(guān)收藏品“奧運紀念鈔”發(fā)行了600萬(wàn)枚目前升值了380倍等無(wú)法查證的內容。工商機關(guān)擬對當事人罰款60萬(wàn)元。

　　違法醫藥廣告影響惡劣

　　湖北省8月查處的“陳老師泄油湯”虛假廣告案件。經(jīng)查，此違法廣告前后在全國多地的多家媒體上宣傳，影響惡劣。廣告主所在地工商機關(guān)對其處以15萬(wàn)元的罰款。

　　遼寧省11月查處的違法醫藥廣告案件。省內兩家地方廣播電視臺發(fā)布藏藥金哈達、千歲堂阿膠益壽晶等多個(gè)違法醫藥廣告，有的利用無(wú)法證明身份的所謂“專(zhuān)家”進(jìn)行宣傳，有的利用患者名義推薦其療效，嚴重損害了消費者合法權益。遼寧省工商機關(guān)擬對其共處37萬(wàn)元罰款。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告納入監管

　　廣東省10月查處的含有賭博內容的違法廣告案件。廣東河源市源城區粵運客運有限公司在客車(chē)座套上發(fā)布“揭穿撲克麻將必勝”的廣告，含有宣傳賭博技巧、銷(xiāo)售賭博用具的內容。當地工商機關(guān)依法對當事人擬處以罰款30萬(wàn)元的處罰。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告也正在納入工商部門(mén)的監管范圍內，如廣東省10月查處的互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件。經(jīng)查，東莞市圣寶電子制造有限公司網(wǎng)店網(wǎng)頁(yè)使用“頂級配置重低音藍牙音響”“最極致的聲音體驗”等絕對化廣告用語(yǔ)，當地工商機關(guān)擬對當事人處以罰款20萬(wàn)元。

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　　微商違法廣告將納入監管

　　國家工商總局廣告監管司司長(cháng)張國華表示，工商總局已經(jīng)與微信方面開(kāi)展合作，下一步將對微信公眾號的廣告發(fā)布進(jìn)行監管。但對不屬于公共開(kāi)放平臺如朋友圈等私人領(lǐng)域，暫時(shí)監管不到的，如果接到舉報，工商部門(mén)也將對其進(jìn)行查處。

　　他是在13日舉行的全國廣告監管工作情況新聞通報會(huì )上介紹這一情況的。

　　張國華介紹，工商、市場(chǎng)監管部門(mén)運用大數據技術(shù)全面開(kāi)展廣告日常監測，同時(shí)，工商總局還委托浙江省工商局加緊建設互聯(lián)網(wǎng)廣告監測中心，計劃今年年底初步建成，明年投入使用，將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入日常監管范圍。

　　監測數據顯示，從4月底新《廣告法》頒布，到9月1日正式實(shí)施，違法廣告數量下降了近70%，違法廣告時(shí)長(cháng)下降近87%。新《廣告法》正式實(shí)施后情況進(jìn)一步好轉，違法廣告幾項主要數據指標已經(jīng)連續2個(gè)月實(shí)現50%左右的下降。9至10月份，全國工商、市場(chǎng)監管部門(mén)共查處違法廣告案件2421件，罰沒(méi)款（含擬罰沒(méi)款）1729.36萬(wàn)元。

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　　湘逾千人卷入微信傳銷(xiāo)案

　　近期，湖南長(cháng)沙市工商部門(mén)查處一起微信傳銷(xiāo)案。經(jīng)調查，涉案公司在組織微信團隊開(kāi)展分層營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，采取團隊計酬方式銷(xiāo)售公司產(chǎn)品，1000多人卷入這一傳銷(xiāo)“朋友圈”，涉及金額數百萬(wàn)元。目前，工商部門(mén)已要求這家公司立即停止違法行為并處以50萬(wàn)元罰款。

　　據了解，今年2月底，涉案公司推出微信營(yíng)銷(xiāo)平臺，銷(xiāo)售瑪咖、面膜、白酒、紅酒、茶葉等系列產(chǎn)品。推廣政策和加盟模式中規定，個(gè)人購買(mǎi)398元的黑茶面膜或不低于398元的其他產(chǎn)品，可成為擁有個(gè)人ID的公司微商。通過(guò)在朋友圈中分享鏈接的方式，按照1個(gè)發(fā)展30個(gè)的裂變方式分層發(fā)展所謂“一分店”“二分店”“三分店”。上級微商根據直接下級的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)20%和間接下級的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)10%獲得報酬。

　　辦案人員通過(guò)調查取證認定，這家公司對加入的微信用戶(hù)按照分享的順序采取分層的模式，各層級微商之間形成上下線(xiàn)關(guān)系，且上線(xiàn)的報酬來(lái)自于下線(xiàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)固定比例提成，符合禁止傳銷(xiāo)條例規定的“團隊計酬”式傳銷(xiāo)行為。