近日，又有多個(gè)藥品因嚴重違法廣告而被暫?；蛲Ｖ逛N(xiāo)售的通知。

　　“20分鐘可去疼痛，一療程風(fēng)濕徹底痊愈”、“40年頑固腎虛一吃就好，一生只需5盒變強大，永遠不用再補腎”……很多人都看過(guò)類(lèi)似的藥品廣告，但實(shí)際上都存在超出批準的說(shuō)明書(shū)內容任意擴大產(chǎn)品適應癥（功能主治）范圍、絕對化夸大藥品療效、嚴重欺騙和誤導消費者等嚴重違法問(wèn)題。

　　今年上半年，國家藥監總局累計監測發(fā)現嚴重違法廣告37萬(wàn)條，各地食藥監部門(mén)向社會(huì )發(fā)布違法廣告58期，曝光嚴重違法廣告藥品493個(gè)，撤銷(xiāo)或收回廣告批準文號52個(gè)，采取產(chǎn)品暫停銷(xiāo)售41次?？梢?jiàn)國家對于藥品廣告的監管力度明顯加大的。

　　藥品違法廣告的雷區

　　然而，即便是在如此高強度的打擊治理下，藥品違法廣告仍屢禁不止。由于發(fā)布違法藥品廣告的成本低，收益大，使藥品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)、廣告制作和發(fā)布單位等形成緊密的利益鏈條。所謂雷區，就是針對違法藥品廣告中“經(jīng)濟利益”這一最為關(guān)鍵的環(huán)節。

　　國家藥監總局表示，接下來(lái)會(huì )加強對違法廣告的監測，對任意擴大產(chǎn)品適應癥（功能主治）范圍、絕對化夸大藥品療效、嚴重欺騙和誤導消費者的違法廣告，加大移送、撤銷(xiāo)廣告批準文號、產(chǎn)品停售和曝光的力度，情節嚴重的，還將處以一年內不受理其廣告申請、罰款、移送公安機關(guān)追究刑事責任。各藥企也要注意啦，有的藥品廣告都可能打著(zhù)各種擦邊球，千萬(wàn)別不小心踏入了因違法廣告而被停止銷(xiāo)售的雷區！

　　涉嫌違法廣告藥品暫停銷(xiāo)售，多方將受傷

　　一旦被通報撤銷(xiāo)藥品廣告批準文號，暫停本省區范圍的銷(xiāo)售，首先對于生產(chǎn)廠(chǎng)家產(chǎn)生直接的傷害。投入金錢(qián)和人力準備廣告，最終落得廣告不能放產(chǎn)品不能賣(mài)的收場(chǎng)。對于某些代理商來(lái)說(shuō)，簽訂了協(xié)議，提交了保證金，但是產(chǎn)品暫時(shí)不能賣(mài)了，這是多大的打擊！而對于經(jīng)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要面對退貨退款的問(wèn)題，也是挺煩惱的。

　　嚴查藥品廣告，小企業(yè)主要營(yíng)銷(xiāo)路徑被堵

　　根據通報的藥品廣告，涉及的藥品生產(chǎn)企業(yè)有大有小。對于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，因為違法廣告而被暫停銷(xiāo)售，影響口碑，實(shí)為得不償失。而對于眾多中小企業(yè)而言，OTC藥品以各種媒體廣告推廣是拉動(dòng)銷(xiāo)售的主要推廣路徑。他們不像大企業(yè)，可以走品牌塑造，這條路線(xiàn)成本過(guò)高，見(jiàn)效慢，且不一定有成效。小企業(yè)更多會(huì )選用成本低、收益大的媒體廣告，現在這塊被嚴查了，被通報還要被處罰和暫停銷(xiāo)售。

　　由此看來(lái)，這類(lèi)企業(yè)想要其OTC產(chǎn)品獲得更多的市場(chǎng)銷(xiāo)量，只有兩條路可以選擇。一是向大企業(yè)靠攏，求并購，找個(gè)好靠山；二是加大在藥店的投入，以盡量低的價(jià)格供貨，讓利給零售藥店，讓店員首推自己的產(chǎn)品。

　　附：近期部分違法藥品廣告通報

　　國家食藥監總局

　?。?）7月28日，撤銷(xiāo)以下篡改審批內容違法廣告批準文號，對發(fā)布違法廣告的，依法采取責令其產(chǎn)品暫停銷(xiāo)售等措施。

　　滴耳油

　　江西德成制藥有限公司

　　江西省

　　風(fēng)濕痛藥酒

　　江西金頂藥業(yè)有限公司

　　江西省

　　養心定悸膏

　　湖南馬王堆制藥有限公司

　　湖南省

　　活絡(luò )止痛丸

　　廣州白云山陳李濟藥廠(chǎng)有限公司

　　廣東省

　　十味乳香丸

　　西藏金哈達藥業(yè)有限公司

　　西藏

　　天麻頭風(fēng)靈膠囊

　　陜西白云制藥有限公司

　　陜西省

　　益康膠囊

　　陜西君碧莎制藥有限公司

　　陜西省

　　骨刺貼膏

　　西寧董氏康復用品有限公司

　　青海省

　?。?）7月29日，通報以下藥品涉及的虛假廣告，有關(guān)省級食品藥品監管部門(mén)要依法撤銷(xiāo)或收回其有效期內的廣告批準文號。對虛假宣傳廣告要及時(shí)依法采取責令其產(chǎn)品暫停銷(xiāo)售等措施，涉嫌犯罪的，移送公安機關(guān)追究刑事責任

　　虛假廣告情況

　　蠶蛹補腎膠囊

　　吉林延邊朝藥藥業(yè)有限公司

　　通過(guò)電視和報紙媒介發(fā)布虛假違法廣告

　　靈仙跌打片

　　陜西白云制藥有限公司

　　該藥品為處方藥，禁止在大眾媒介發(fā)布廣告，卻通過(guò)電視廣告媒介發(fā)布虛假違法廣告

　　咳喘寧

　　遼寧海洲藥業(yè)有限公司

　　通過(guò)電視媒介發(fā)布虛假廣告

　　補腎養血丸

　　洛陽(yáng)君山制藥有限公司

　　通過(guò)廣播媒介發(fā)布虛假違法廣告

　　冠心保軟膠囊

　　天年藥業(yè)(哈爾濱)有限公司

　　通過(guò)電視媒介發(fā)布虛假違法廣告

　　透骨靈橡膠膏

　　內蒙古科爾沁藥業(yè)有限公司

　　通過(guò)電視和報紙廣告媒介發(fā)布虛假違法廣告

　　重慶，10藥品被暫停銷(xiāo)售

　　8月19日，重慶市食藥監局公布了一批多次發(fā)布虛假違法廣告的藥品，并給予暫停銷(xiāo)售的處罰，目前已要求各藥店下架該10個(gè)藥品。

　　活力源片

　　天津和治藥業(yè)有限公司

　　脾腎雙補丸

　　河南時(shí)珍制藥有限公司

　　三香化瘀膏

　　山東命大藥業(yè)有限公司

　　顱痛寧顆粒

　　黑龍江省濟仁藥業(yè)有限公司

　　降糖膠囊

　　通化吉通藥業(yè)有限公司

　　無(wú)敵止痛擦劑

　　云南無(wú)敵制藥有限責任公司

　　遠紅外貼

　　鄭州寸草心生物科技有限公司

　　遠紅外關(guān)節痛消貼

　　鄭州寸草心生物科技有限公司

　　遠紅外腰椎痛消貼

　　鄭州寸草心生物科技有限公司

　　灸熱貼

　　日照海旭醫療器械有限公司

　　河北，13藥品被暫停銷(xiāo)售

　　7月28日，河北省食藥監局對發(fā)布嚴重違法廣告的藥品采取了暫停在全省范圍內銷(xiāo)售的行政措施。

　　滴耳油

　　江西德成制藥有限公司

　　參茸蛤蚧保腎丸

　　盤(pán)錦恒昌隆藥業(yè)有限公司

　　神鹿扶正片

　　海城市天億康制藥有限公司

　　消渴平片

　　長(cháng)春英平藥業(yè)有限公司

　　福壽膠囊

　　廈門(mén)中藥廠(chǎng)有限公司

　　洋參雪哈口服液

　　通化愛(ài)心藥業(yè)有限責任公司

　　雙瓜糖安膠囊

　　廣西桂西制藥有限公司

　　補腎養血丸

　　洛陽(yáng)君山制藥有限公司

　　固本回元口服液

　　海南回元堂藥業(yè)有限公司

　　補金片

　　通化民泰藥業(yè)股份有限公司

　　三寶膠囊

　　中美華醫（河北）制藥有限公司

　　腰部解壓器

　　山西圣彼德醫療器械科技有限公司

　　靜電理療膜

　　貴州遠洋苗家藥業(yè)有限公司

　　黑龍江，3藥品被暫停銷(xiāo)售

　　7月2日，黑龍江省食藥監局對3個(gè)藥品在媒體發(fā)布的廣告中多次存在“利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明”等嚴重違法宣傳行為，處以暫停在全省范圍內銷(xiāo)售的處罰。

　　膚癢顆粒

　　陜西興邦藥業(yè)有限公司

　　益康膠囊

　　陜西君碧莎制藥有限公司

　　養心定悸膏

　　湖南馬王堆制藥有限公司